"邓老凉茶"企业介绍

凉茶领导企业的品牌创建之道

广东邓老凉茶药业集团，集养生保健食品研发、生产、销售、连锁管理、健康服务于一体的健康管理集团, 作为中国首个建立了凉茶研究中心的机构, 邓老凉茶拥有9个国家非物质文化遗产保密配方；自建了10万亩国家GAP认证药业生产基地,自2004年成立以来，连锁店规模已扩张至近1000家，遍及广东每个城市、广西、海南、福建、北京、四川、湖北、浙江等地。

案例背景

经过通盘考虑，多方面考核，邓老与沸点达成品牌战略规划合作

邓老凉茶是新南方集团与合生创展旗下中医药产业中一个非常重要的板块，极受集团高层重视，他们找到了大量的品牌策划公司、品牌设计公司、广告设计公司，终不能如意，因为大部分的公司都只擅长自己专攻的部分，而新南方进入他们不熟悉、崭新的中医药领域，他们希望找到一家能够帮助他们进行通盘考虑的公司，最终经过多方面考核，客户最终选择了与沸点品牌战略规划合作。

项目难点

凉茶同类品牌侵占了市场份额

人们生活水平提高，保健养生意识的增强，凉茶市场呈现上升繁荣的势头。凉茶同类产品企业不断崛起，培养了良好的用户市场，但同时也侵占了市场份额。

邓老凉茶所面临问题：如何攻占市场，占据绝对优势？

在口感和疗效等市场测试中，邓老凉茶已经具备高品质产品的基础,在品牌创建之初,邓老凉茶虽面临的问题便是:如何清晰分析市场，攻占市场,占据绝对优势?

解决方案

品牌策划

沸点从邓老凉茶的品牌名入手，挖掘邓老凉茶的优势基因并在凉茶市场分析中准确找到邓老凉茶的市场定位与市场切入点，以售卖凉茶文化为自己的独特的品牌主张，建立品牌核心价值—中国凉茶道。

视觉设计

在进行邓老凉茶品牌系统的打造时，沸点团队将品牌价值外化为品牌独特的视觉系统，希望跳出市面上凉茶品牌形象大同小异，“千人一面“的怪圈，形成邓老凉茶品牌的区隔。

标志vi设计

邓老凉茶标志设计以传统元素结合现代构成方式，体现稳重大气、有文化感的品牌形象；把握产品功能性强和消费形态大众化的特点；视觉形式与众不同，有很强的原创性；帮助产品建立高品质、高品位、专业化的形象。

文字诉求

为使品牌专业、权威、高品质的形象表现更充分，并从产品利益上支持“中国凉茶道”的核心诉求，沸点设计邓老凉茶LOGO时，在“邓老凉茶”标准字的右边加入了“著名中医学家邓铁涛教授宝方”的文字诉求，通过文字来加强感觉。

包装设计

邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在设计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的行书“中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成，整个包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化内涵。

品牌传播

创新市场行为：邓老凉茶的市场行为完全区别于一般品牌的“招商→广告投放→销售”的惯用思路，而是采取了一个全新尝试：从消费者出发，找寻突破点。

项目成效

品牌战略规划让邓老凉茶晋升行业前三

邓老凉茶此次的品牌战略规划效果远超出新东方集团的期待，几个月之内邓老凉茶铺开了广东市场，从零开始的品牌筹划到实现营业额一个亿，只花了短短一年的时间，成为与王老吉、黄振龙三足鼎立的广东凉茶品牌，晋升行业前三。邓老凉茶不仅获得了市场的认可，同时该案例也在设计专业领域获得了三个大奖，沸点的低成本打造强势品牌颇有成效，也证实了沸点设计从营销管理中来到营销管理中去的实践精神。