项目背景

合作企业介绍

“现代家居”隶属碧桂园集团，拥有自己的家具、橱柜、pvc门、夹板门、地板、涂装六大厂，现有员工4000多人。作为碧桂园集团子公司，为面向更广大的市场，“现代家居”需创建属于自己的强势品牌，作为碧桂园集团所属子公司，”现代家居“因之前产品多是供应给碧桂园房地产产业内部，品牌经过了一段时间的发展，需推向更大的市场，此时,”现代家居“需要进行品牌系统的全新建设，因沸点品牌设计团队曾为碧桂园集团提供过企业品牌系统升级服务，碧桂园再次找到了沸点品牌设计进行“现代家居”的品牌建设。具体涉及子公司品牌命名，标志vi设计，产品品牌的命名及产品品牌标志设计。

解决方案

公司品牌命名

沸点品牌设计团队从新品牌的命名入手，多维度分析新品牌的核心价值，最后从“建筑”、“家居”、“美好”三大维度中提炼出新品牌命名“筑美”，作为子品牌，既延续了碧桂园的的企业文化，又衍生出自身的品牌价值:“构筑经典，分享美好”。

标志vi设计

“筑美”，构筑经典，分享美好——品牌标志如何将品牌内涵外化为形象

品牌标志在某种程度上来说，是品牌核心价值的外化形式，而设计的宗旨就是要让标志在传播过程中将关键信息传递给每一个受众，这样才能达到在传播中潜移默化，培养潜在的目标消费群。

经过多番探讨，设计师最后决定回归“本身”，从品牌名切入，“筑美”二字中的“筑”字，具有形式美、韵律美，甚至是建筑美，通过解构“筑”字当中的美学价值，并用设计语言进行转化输出；设计师将“筑”字的笔画拆开，巧妙地与品牌属性产生视觉联想，它们既可以是筑美家居相关的家具产品，又可以是不同的生活方式。这种标志设计形式，真正还原了文字本来的美好，一如筑美家居希望传递给消费者的是一种回归生活美好的感受。

产品品牌命名及标志vi设计

沸点品牌设计为碧桂园旗下子品牌“现代筑美家居”提供了产品品牌命名及标志vi设计服务。

包括：安吉士（门）品牌、杰纳斯（橱柜）品牌、居坦（地板）品牌、温慕（衣柜）品牌、筑美（家居）品牌的命名及标注vi设计