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香雪制药
品牌战略|品牌设计|品牌传播|品牌空间落地

案例背景

香雪制药的前身为广州市萝岗制药厂,97年被昆仑投资公司收购了。因为原机制、经济实力等原因,面对激烈的市场竞争,陷入了经营困境。昆仑投资董事长王永辉意识到要想改厂发展壮大只能依靠根基深厚、规划长远的品牌建设。因为王董对沸点品牌设计创始人刘老师非常欣赏,同时因为香雪制药百业待举,昆仑投资非常认同沸点的低成本打造强势品牌的主张,所以邀请刘老师负责萝岗制药厂的品牌战略规划工作。届时刘老师放弃了在国际4A公司美术总监职位,创立了沸点品牌设计公司,开始了与香雪制药的合作。


解决方案

因为萝岗制药厂记忆力不强、也不便于以后品牌的扩张,考虑到品牌的前瞻性,我们决定为其改一个品牌名,在萝岗制药厂后面有一片梅林,花开似海,香气四溢,同时经过调查“香雪牌抗病毒口服液”有一定的知名度和市场份额,于是品牌名为:香雪制药。从品牌名开始,我们为香雪制药进行了全面的企业形象设计以及所有的产品包装设计。


项目成效

香雪制药是沸点品牌设计的第一位客户,并一直陪伴着香雪成长与壮大为其提供长期的品牌形象设计以及品牌顾问服务。

通过沸点的全面品牌形象设计,香雪制药华丽转身为一个国际化专业的大品牌。事实证明,香雪制药的品牌战略规划是极其成功,1998年企业销售额2300万,至2003年已达到5个亿,2010年成功上市。尤其是非典期间,香雪板蓝根未进行任何广告推广,因其包装设计,市场销量翻了十一倍。


















































































































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