企业介绍

广州蓝钥匙海洋生物工程有限公司（简称蓝钥匙）成立于1994年，是以从事海洋生物技术研发的科研人员为主，专业从事海洋功能（保健）食品及海洋机能食品、海洋药物研发、生产、销售，与中国海洋研究所合作的高新科技型企业。

项目背景

保健品市场容量大，进入门槛较低，导致大量厂商进入，竞争无序，出现了各类产品的对抗、市场竞争态势盘根错节。强势的保健品品牌进行大量广告轰炸，争占市场份额，对弱势品牌及后来者形成阻隔。蓝钥匙品牌找到了沸点品牌设计，希望创建一个在市场混乱竞争中脱颖而出的品牌。

解决方案

沸点认为，蓝钥匙必须确立自己独特的销售主张才能“侵占”市场。

要以消费者为导向：

消费者导向是所有产品及品牌的出发点，保健品行业尤其如此，“送礼”正是抓住了消费者心态，才获得成功，消费者并不过于关注你的产品如何优异，只关心产品是否适合我，我购买该产品能获得什么好处。

要差异化营销：

当物理属性雷同，产品高度同质化，专利或者技术进入消费者冷记忆年代，在消费者心理上创造差异位置成为了品牌定位的关键，这就是从红海到蓝海的战略思维。

要与消费者有沟通：

一个具有生命力有价值的品牌必须懂得与消费者进行沟通，传播与沟通之间的区别在于一个是单向的，而另一个是互动的，沟通就是参与----让消费者参与进来，这样的品牌才能有血有肉有灵魂。

品牌策划：

“蓝色侵略”品牌战略目标的确立

“绿色食品”的概念已经在保健食品市场盛行了很长一段时间，对于消费者而言，这样的概念已经耳熟能详，不再觉得新鲜。在众多产品大肆标榜自身“绿色食品”概念的同时，蓝钥匙应该如何体现其自身品牌与产品的“天然、健康、保健”的功效了？又如何创建一个让消费者过目不忘的形象了？沸点品牌设计团队从产品到品牌，从蓝钥匙“专业海洋生物保健品”这一卖点，经过探讨，深化了其产品及品牌的市场价值：专业研究海洋生物、开发海洋生物保健品；大体系、全方位拓展海洋保健产品领域；只做海洋保健品；让人类了解自身的生命，并更好的呵护自己的身体……“蓝色侵略”品牌战略思路初步形成。

将品牌内涵落实到品牌视觉形象的设计，让消费者快速认识品牌、信赖品牌。

在品牌视觉系统设计上，沸点品牌设计团队希望将蓝钥匙“专业海洋保健品”的品牌内核深刻挖掘，再形象而直观外化为品牌视觉形象。在这样的创作要求之下，沸点品牌设计团队开始了视觉创作的构思。

标志vi设计

蓝钥匙品牌LOGO的创作原则：

展示品牌内核

品牌LOGO必须符合蓝钥匙自身的特质，将品牌的精神、文化、气度用视觉呈现出来；

高 度

蓝钥匙的视觉不仅仅体现蓝钥匙本身，在某种程度上，蓝钥匙还代表一个行业，蓝钥匙应立足整个行业的高度，为整个行业扛旗；

气 魄

展示权威性，蓝钥匙是海洋保健品第一品牌，有统领这一行业的气势；

互 动

海洋与人类的互动，海洋保健品与人类肌体的互动，开启与锁定的互动……蓝钥匙从来就不是一个单体，而是一座桥梁；

易于认知

独特的视觉体现，让消费者在5秒钟内形成印象，国际感、现代感必不可少。

标志释义：

1.简洁到极致的标识设计，国际感、现代感强烈，为品牌营造出一个权威、稳重、国际化形象的价值体系；

2.标志设计结合了阴阳互生的理念，相辅相成；

3.富有动态，诠释出蓝钥匙开启海洋秘密、打开海洋能量、锁定人类健康的使命和追求；

4.色彩极致明朗，蓝色代表科技、海洋，黑色代表神秘、稳重。