项目背景
合作企业介绍
作为中国城镇化进程的身体力行者,碧桂园20多年为近200个城镇带来现代化的城市面貌, 现已有超过150万业主选择在碧桂园安居乐业。
碧桂园作出品牌升级决策
碧桂园作为地产知名企业,有自己被大众广泛熟悉的品牌基础识别系统,考虑到使品牌整体形象延伸得更广,记忆度更高,碧桂园做出对品牌形象进行整体升级的决策。
碧桂园希望在凸显20年品牌气质的前提下,进行品牌系统的升级 :
品牌给人的印象是具有传统底蕴的,而其建筑(产品)给人的整体印象又是现代的,豪华的。碧桂园希望在凸显自身品牌二十年沉淀而成的气质之上,进行辅助图形的开发创意与导视系统的规划设计,使得碧桂园品牌形象整体有传承感,但同时现代时尚。
项目难点
沸点品牌设计团队在进行项目的打造时,考虑到:
1.碧桂园品牌形象本身具有较高的认知度,要让辅助形的创意设计既能够符合品牌之前的基础形象,被消费者快速的接受。
2.同时,又能够对品牌基础识别元素进行最全面的延伸和诠释,让品牌形象更为丰满生动,现代时尚。这是碧桂园此次项目的挑战与亮点。
案例执行
规模经济,打造行业巨头的项目思路:
类似碧桂园集团这类多元产业项目的打造,沸点品牌设计希望从主子品牌、子子品牌间能够实现互相拉动,品牌建设资源共享,成本最小化的角度进行项目的打造;让品牌使用范围扩大,实现集团的规模经济,坚实碧桂园行业巨头的地位。
大楼导视系统设计:沸点认为必须将“生态”、“人居环境和谐”的理念落实到碧桂园大楼导视系统规划设计中作为为人们提供最优质居住空间的知名品牌,碧桂园的总部大楼体现着自己的品牌气质,犹如一座“空中花园”,与周围环境完美融合,体现兼具传统与现代的生态居住空间的理念,碧桂园大楼的建筑强调建筑与周边环境的融合,提倡人与环境的持续发展。要让大楼空间导视系统完全尊重这样的理念,一以贯之,在此基础上实现完善的,独具碧桂园品牌自我个性导视系统的规划设计。