合作企业介绍

三九集团组建于1991年12月，由原国家经贸委、中国人民解放军总后勤部批准成立，其前身是总后勤部所属企业深圳南方制药厂。集团以医药为主营业务，以中药制造为核心，同时还涉及工程、房地产等领域。目前，集团拥有上市公司"三九医药"以及20多家通过GMP认证的医药生产企业，拥有近1000个中西药产品和覆盖全国的医药销售网络。成立20几年，“999”可谓是无人不知的医药行业“领跑者”。

案例背景

医药领跑企业三九所面临的难题

三九品牌扩张很快，旗下的产品越来越多，产品线越来越长，此时就面临了几个问题：

一．因收购其他中小制药厂，旗下产品品类扩张太快，原来的品牌形象很难涵括旗下的产品品类。且容易被其他小品牌所模仿。

二．各个产品品牌的功能不同，在最开始的包装设计都是相对独立的，导致三九品牌旗下的产品品牌形象各异，各产品品牌之间及各个产品体系没有形成品牌合力。

三．从三九长期的营销推广来说，众多的学术论坛、展会、店面促销等等营销活动，需要有一个专业的品牌营销推广机构与三九的营销团队进行长期的合作。因为沸点品牌设计拥有操作大品牌的丰富经验，同时在品牌升级及药品包装上都有相当多的成功案例，经过双方领导深入的沟通，很快达成一致，由沸点品牌设计来负责三九品牌升级和全线包装系统设计。

项目难点

三九品牌毕竟有很多年的历史，如果对现有品牌形象进行大刀阔斧的改造或者是重新创作，很可能就会丧失之前品牌积累的优势。若保留原有的形象，那要如何形成新的视觉刺激和产品区隔？

案例分享

沸点经过多方面的调查，考虑到三九产品原有的形象在市场上已经形成了一定的记忆度和识别性，决定延续原有的品牌形象的基础上进行整体品牌形象提升。沸点为三九建立了其独有的视觉符号——999阳光圈，既统一了复杂的产品线，又区别竞争对手，同时还有防伪的功能。紧接着沸点对三九旗下所有的产品包装进行了全部的形象升级如：999感冒灵颗粒、999胃泰颗粒、强力枇杷露、正天丸、皮炎平等。

实际收效

沸点品牌设计与三九药业保持友好合作十余年，为其提供全面的品牌设计及品牌维护工作，通过对三九品牌形象提升及产品包装系统的规划设计，三九旗下各产品品牌销量大增，大大提高了市场占有率。